Los blogs y las redes sociales irrumpen con fuerza en el mercado publicitario.
Valencia, 07/04/2009
La agencia de medios Zenithmedia Valencia ha recogido las principales conclusiones del informe Zenith Vigía entre las que destaca la previsión de crecimiento en Internet con un 10,3% en 2009. Sólo los medios digitales verán crecer su inversión este año mientras que los medios tradicionales sufrirán marcados descensos.
Zenithmedia Valencia cuenta en la actualidad con un área de negocio de comunicación digital propio entre las agencias de medios que operan en la Comunidad Valenciana. Una de las áreas que, según el estudio, menos sufrirá los descensos de inversión. Así, el informe destaca cómo las inversiones publicitarias en Internet tendrán especial relevancia en los Buscadores y Enlaces Patrocinados donde podría llegar a crecer un 13% a lo largo del ejercicio.
En este sentido, los blogs, modalidad que desde el punto de vista publicitario todavía es incipiente, no se ven afectados por la crisis. De hecho, el estudio prevé una inversión de 4,8 millones de euros, un 33% superior a la que el estudio manejaba hace dos meses.
La misma situación se da en las Redes Sociales, donde según el Zenith Vigía, podría alcanzar este año los 6,4 millones de euros, un 39% más que la cifra que se manejaba en el mes de enero y que ya empieza a tener una repercusión publicitaria importante.
Por el contrario, el resto de medios vivirán, según el informe, marcados descensos que podrían hacer disminuir un 13,2% el mercado publicitario nacional en 2009. Situación algo más negativa que el 10,6% que se manejaba en enero. Sólo, la radio y el cine, podrían ser las excepciones menos negativas.
Respecto a los sectores económicos que más tirarán de la inversión publicitaria serán la Distribución, la Alimentación, las Telecomunicaciones y la Administración Pública.
Zenith Vigía es un estudio sobre la inversión publicitaria puesto en marcha por Zenith Media. El panel nació en febrero de 2001 y cumple ya su ola número 41 en su noveno año de vida. Desde entonces ha ido creciendo en número de componentes y repercusión hasta llegar a ser una referencia en este mercado.
Sobre Zenithmedia Valencia
Zenithmedia Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000, Zenithmedia es una empresa especializada en estrategias de comunicación dedicada a la investigación, planificación y compra de medios publicitarios y servicios de consultoría. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países.