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9 dic 2009 NCV (Noticias Comunitat Valenciana)

El experto norteamericano Don Gorder imparte una Master Class sobre el negocio de la música en el siglo XXI en la SGAE

Es director y fundador del Music Business/Management Department en el Berklee College of Music

Valencia, 09/12/2009
La Fundación Autor de la SGAE en colaboración con el Berklee College of Music ha organizado la Master Class La música es tu negocio, que impartirá Don Gorder, presidente y fundador del Music Business/Management Department en el Berklee College of Music de Boston. El reputado experto norteamericano ofrecerá este curso especializado este miércoles, 9 de diciembre, en la sede valenciana de la SGAE (Calle Blanquerías, 6). El veterano promotor valenciano Julio Martí, responsable del Colectivo de Promoción de Jazz, será el encargado de presentar a Don Gorder a los asistentes a esta sesión, a modo de maestro de ceremonias.

Tras su paso por Valencia, la Master Class La música es tu negocio, a cargo de Don Gorder, recalará después en la sede de la SGAE en Barcelona, el día 10 de diciembre, para seguir su recorrido por la sede Arteria Noroeste en Santiago de Compostela (día 11) y la sede de la SGAE en Madrid (día 14).  Esta iniciativa tiene como objetivo analizar las posibilidades que tiene para los profesionales el cambio de modelo de negocio que se está produciendo en la música. La música es tu negocio explorará este nuevo estado en profundidad. Así, el curso examinará los modelos de negocio que están tomando forma en entornos corporativos, en contraste con el sector independiente y el HTM (hazlo tú mismo) del artista, así como los servicios on line que los músicos e intermediarios utilizan para erigir sus carreras y generar ingresos.

Asimismo mostrará lo que un profesional de la música debe saber acerca de la gestión y protección de  derechos, contratos, autorizaciones, técnicas de márketing viral, organizaciones empresariales y la importancia de los medios de comunicación. Este asesoramiento proporcionará a todos los profesionales de la música, de todos los niveles, los conocimientos para atender su negocio, y lograr introducirlo en el camino hacia el éxito.

Los cambios en el modelo de la música
El negocio de la música, hasta ahora, se había basado en la comercialización de la música y en la consecuente generación de ingresos. Históricamente, el colectivo de seguidores de los artistas se creaba en función a sus giras y discos, y el éxito dependía, por lo general, del apoyo  que proporcionaba un sello discográfico, tanto en la promoción y comercialización de los discos como en las giras. La cobertura de las emisoras de radio y de la prensa era esencial para alcanzar el éxito. Los sellos discográficos controlaban la situación.

En el momento actual de la industria musical, los artistas tienen la posibilidad de guiar sus propias carreras, sin tener que depender del  respaldo de empresas. En internet existen mecanismos y técnicas para contactar con el público, construir un colectivo de seguidores, generar ingresos provenientes de giras, de la venta de discos y otros objetos, obtener apoyos y adhesiones, y poder autorizar canciones. Esta es la nueva realidad de la industria musical, y todos los principales implicados (artistas, sellos, promotores, comerciales, representantes, editores, etc.) se están adaptando a ella.

Acerca de Don Gorder
Don Gorder, director y fundador del Music Business/Management Department en el Berklee College of Music; es abogado, educador, y  músico. Está titulado en materia jurídica y musical por las Universidades de Nebraska, Miami y Denver.  Autor de gran cantidad de artículos sobre la industria musical, ha sido conferenciante en numerosos eventos sobre dicha industria, tanto nacionales como internacionales. Es coautor del curso on line "Aspectos legales de la industria musical" de Berkleemusic.com. Como abogado ha ejercido en materia de derechos de autor y contratos, y se mantiene en activo como trompetista en entornos jazzísticos y publicitarios. Don Goder fue presidente de las NAMM-Affiliated Music Business Institutions y miembro del Consejo de Dirección de la Music and Entertainment Industry Educators Association. Ocupó durante catorce años el cargo de Representante del equipo de recursos de gestión del negocio de la música en la International Association for Jazz Education. En la actualidad, es miembro del Consejo de Administración del Arts & Business Council de Greater Boston.



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