La Caixa es la entidad financiera española más reconocida por sus políticas de responsabilidad social corporativa

La Responsabilidad Social Corporativa continúa siendo la asignatura pendiente de las empresas españolas

Madrid, 08/01/2010
IPSOS, primera compañía de investigación de mercado basada en encuesta de España, y tercera a nivel mundial, que trabaja para identificar las conductas, actitudes y opiniones, tanto de población general como de los líderes de opinión más relevantes del sector público y del ámbito empresarial, ha presentado los resultados de la 2ª oleada del Estudio KAR 2009 (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España.

En el capítulo de compañías con mayor responsabilidad social, que la entidad financiera española que destaca por sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa es La Caixa, quien, además genera cada vez más favorabilidad. Más de 250 políticos, analistas, académicos y periodistas han coincidido en esta segunda oleada del estudio KAR 2009 en que La Caixa, tiene un gran compromiso con el medio ambiente y elabora unos reconocidos programas de obra social. Esto convierte a La Caixa en el grupo financiero español más reconocido por su Responsabilidad Social Corporativa, conviertiéndose en líder del sector en esta materia.

Jorge Díaz-Cardiel, Director de Public Affairs de Ipsos, asegura que “según los resultados del Estudio KAR, la Responsabilidad Social Corporativa continúa siendo una asignatura pendiente para el panorama empresarial español. Los diferentes públicos encuestados en la 2ª oleada de 2009 del Ipsos KAR ofrecen una opinión negativa y consideran que las empresas no prestan suficiente atención a esta materia: el 91% de los políticos, el 70% de los periodistas, el 67% de los académicos y el 60% de los analistas y directivos empresariales ”.

La mayoría de los participantes de esta segunda oleada del estudio KAR en 2009 han señalado que el impulso por promover la responsabilidad social de la empresa ha tenido un impacto mínimo en el modo en que la mayoría opera en el día a día, y diagnostican que debería haber una legislación más amplia y estricta para que las compañías se comportaran de modo más responsable.  Al preguntarles cuáles son los aspectos que inciden en ese “descuido” de la RSC  por parte de las empresas, un 25% responde que “porque sólo es imagen”. Otros de los motivos esgrimidos son por una débil estrategia de comunicación (17%), por la falta de compromiso de la compañía (13%) porque no resulta rentable (13%) o porque  la sociedad no lo valora suficientemente (11%).

Estudio IPSOS KAR: Herramienta de medición y anticipación de la situación económica y de la RSC de las empresas
Desde el año 2007, el Estudio KAR pulsa la situación económica y mide la Reputación Corporativa de las principales empresas del país, tanto las incluidas en el IBEX 35 como otras representativas de muchos y diversos  sectores relevantes para la economía española.  Como en ediciones anteriores, esta  oleada del Estudio KAR ha contado con la participación de analistas, políticos, académicos y líderes empresariales que se suman a los periodistas especializados en economía y empresas, de medios de comunicación de todos los sectores. En total, más de  250 personas han respondido a la encuesta de IPSOS en esta ocasión.

De este modo, para Jorge Díaz-Cardiel, “el estudio KAR pretende aportar la visión de personas formadas e informadas sobre la situación económica que atraviesa nuestro país en la actualidad, así como sus previsiones de cara al próximo 2010. El KAR quiere ser una herramienta que ayude a clarificar el clima económico y financiero en el que se encuentra inmerso el país ”.

Los políticos, analistas, académicos y periodistas plasmaron en esta segunda oleada del estudio KAR su percepción sobre la recuperación económica para el año 2010. Los más optimistas son los políticos (91%) y los más pesimistas los analistas (sólo el 23% ve posible una mejoría en 2010). El Estudio KAR ha sido testigo, desde julio de 2008, de una mejoría en la percepción de la evolución de la economía española. En junio de ese mismo año (2008), coincidiendo con el inicio de la crisis económica, el 83% consideraba que la situación sólo podía ir a peor frente al 29% registrado a finales de 2009. La mayoría de los más de 250 encuestados (36%) en la presente edición coincide en señalar que esta situación no sufrirá grandes cambios en los próximos 12 meses, una opinión más optimista que en la oleada anterior, donde el 59% pronosticaba que el clima económico iba a empeorar. Casi el mismo porcentaje, el 34%, apuesta por una mejoría de la situación en 2010, mientras que, tan sólo, el 29% cree que la economía sufrirá un nuevo retroceso.