Un informe de Zenithmedia prevé que la inversión publicitaria en Internet crezca un 10,3% en 2009

Los blogs y las redes sociales irrumpen con fuerza en el mercado publicitario.  

Valencia, 07/04/2009

La agencia de medios Zenithmedia Valencia ha recogido las principales conclusiones del informe Zenith Vigía entre las que destaca la previsión de crecimiento en Internet con un 10,3% en 2009. Sólo los medios digitales verán crecer su inversión este año mientras que los medios tradicionales sufrirán marcados descensos.

Zenithmedia Valencia  cuenta en la actualidad con un área de negocio de comunicación digital propio entre las agencias de medios que operan en la Comunidad Valenciana. Una de las áreas que, según el estudio, menos sufrirá los descensos de inversión. Así, el informe destaca cómo las inversiones publicitarias en Internet tendrán especial relevancia en los Buscadores y Enlaces Patrocinados donde podría llegar a crecer un 13% a lo largo del ejercicio.

En este sentido, los blogs, modalidad que desde el punto de vista publicitario todavía es incipiente, no se ven afectados por la crisis. De hecho, el estudio prevé una inversión de 4,8 millones de euros, un 33% superior a la que el estudio manejaba hace dos meses.

La misma situación se da en las Redes Sociales, donde según el Zenith Vigía, podría alcanzar este año los 6,4 millones de euros, un 39% más que la cifra que se manejaba en el mes de enero y que ya empieza a tener una repercusión publicitaria importante.

Por el contrario, el resto de medios vivirán, según el informe, marcados descensos que podrían hacer disminuir un 13,2% el mercado publicitario nacional en 2009. Situación algo más negativa que el 10,6% que se manejaba en enero. Sólo, la radio y el cine, podrían ser las excepciones menos negativas.

Respecto a los sectores económicos que más tirarán de la inversión publicitaria serán la Distribución, la Alimentación, las Telecomunicaciones y la Administración Pública.

Zenith Vigía es un estudio sobre la inversión publicitaria puesto en marcha por Zenith Media. El panel nació en febrero de 2001 y cumple ya su ola número 41 en su noveno año de vida. Desde entonces ha ido creciendo en número de componentes y repercusión hasta llegar a ser una referencia en este mercado.         

Sobre Zenithmedia Valencia

Zenithmedia Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000, Zenithmedia es una empresa especializada en estrategias de comunicación dedicada a la investigación, planificación y compra de medios publicitarios y servicios de consultoría. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países.

Zenithmedia Valencia planificará la campaña digital de Banco de Valencia

La campaña, que incidirá en webs financieras y buscadores, se desarrollará a lo largo de 2009 y coincidirá con los hitos informativos de Banco de Valencia.

Valencia, 24/02/2009
La agencia de medios Zenithmedia Valencia planificará la campaña on line de Banco de Valencia a lo largo de todo el ejercicio 2009. La campaña, que se desarrollará exclusivamente en Internet, pretende aumentar el número de visitantes a la página web corporativa y promocionar el acceso a la nueva banca electrónica del banco valenciano. Por esta razón, los estrategas del departamento de Comunicación Digital de Zenithmedia Valencia han centrado la campaña en las páginas web financieras y los buscadores.
Pese a que ésta se desarrollará durante todo el año, incidirá sobre todo en aquellos momentos del ejercicio de especial relevancia informativa institucional para la entidad, como son la Junta de Accionistas o los resultados que trimestralmente presenta el Banco. Adicionalmente, se ha planificado también una serie de campañas que comuniquen en internet los nuevos productos de la entidad.
Como parte de su plan estratégico, el Banco de Valencia ha presentado su nueva banca electrónica de Banco de Valencia, con un completo broker on line para realizar operaciones en bolsa. Este lanzamiento supone una apuesta tecnológica para acercar “el Banco al cliente”, para operar desde cualquier ordenador conectado a la red. Fruto de este lanzamiento Banco de Valencia renovó su web con la entrada en el año, y por ello, Zenithmedia Valencia ha centrado toda la planificación en el apartado digital.
Así, la directora de Comunicación y Publicidad de Banco de Valencia, Helena Ortiz, indica que “la nueva campaña digital permite comunicar en el canal internet, donde tienen lugar las transacciones financieras de BV-i, Banco de Valencia internet. A la vez que permite difundir en la red la información institucional del Banco, para un mayor conocimiento de la Entidad por parte
de accionistas, analistas e inversores; es por esto, que nos hemos centrado en webs de perfil financiero y económico”.
La campaña constituye un hito único ya que se trata de la primera vez que un banco tradicional de las características de Banco de Valencia centra su planificación, única y exclusivamente, en el medio digital. En este sentido, el director de Nuevas Tecnologías y Desarrollo de Negocio de Zenithmedia Valencia, Fabián de Castro, explica como “se trata de una fuerte apuesta de la entidad por acercarse al público mayoritario”, por ello, destaca “hemos centrado la planificación en el entorno digital”.
De este modo, Fabián de Castro, subraya que “la comunicación digital es precisamente uno de los puntos fuertes de nuestra agencia ya que es la única agencia de medios valenciana que cuenta con un departamento de comunicación digital propio”.

Sobre Zenithmedia Valencia
Zenithmedia Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000, Zenithmedia es una empresa especializada en estrategias de comunicación dedicada a la investigación, planificación y compra de medios publicitarios y servicios de consultoría. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países.

El sector cerámico mantiene la inversión publicitaria pese a la crisis

Un estudio de Zenithmedia Valencia revela como, mientras la inversión publicitaria de las cadenas y tiendas de este sector ha disminuido, la de pavimentos y revestimientos crece.

Valencia, 13/02/2009
La agencia de medios Zenithmedia Valencia ha realizado un estudio en el que se analiza la evolución de la inversión publicitaria desde el año 2003 hasta 2008, tanto en las cadenas y tiendas de cerámica, como en los pavimentos y revestimientos cerámicos. El informe que proviene de los datos de Infoadex XXI concluye como, pese a la disminución de la inversión total de ambos apartados, ya que entre el ejercicio 06/07 y el 07/08 se pasó de los 27.417.765 millones de euros a 25.2666.732, la inversión publicitaria en defensa de la marca continúa siendo muy valiente, sobre todo en el apartado de pavimentos y revestimientos cerámicos.
El informe muestra cómo el comportamiento en inversión publicitaria de las dos grandes áreas que comportan el sector cerámico nacional –cadenas y tiendas de cerámica y pavimentos y revestimientos cerámicos- ha evolucionado de manera diferente. Mientras las cadenas y tiendas de cerámica han acompasado su inversión publicitaria a la evolución de la economía y la han reducido levemente, las marcas de pavimentos y revestimientos cerámicos han tenido una evolución constante.
Para el consejero director general de Zenithmedia Valencia, José María Rubert, “a medida que han ido avanzando los años, el foco de atención de la inversión publicitaria del sector cerámico ha variado”. En este sentido, explica que hace 10 años la comunicación comercial de este sector se enfocaba hacia la innovación tecnológica “es decir, el núcleo primario de salida del producto y los primeros prescriptores del mismo que son las tiendas”.
El informe muestra asimismo como, con la evolución del ciclo económico, el objetivo comercial del sector cerámico se ha traslado a aparejadores y arquitectos. Sin embargo, en la actualidad “las redes propias de distribución y los consumidores finales han sido la diana de los grandes fabricantes del clúster cerámico castellonense”, afirma el consejero director general de Zenithmedia Valencia.

Inversión concentrada
Otra de las grandes conclusiones de este estudio analiza cómo la inversión publicitaria de las cadenas y tiendas cerámicas se concentra en seis grandes marcas. Las seis grandes marcas que invierten en publicidad han ido variando desde el ejercicio 2003 hasta el 2008 pasando por Arance, Porcelanosa, Fayda, Bade Bado, Trentino, Bado Futuro, Saneamientos Rot Air, Peda o Keraben. No obstante, mientras el ranking de las seis marcas que lideraba la inversión publicitaria en el periodo 03/04 representaban casi el 68% del total de las inversiones, en el periodo 07/08 el ranking de seis disminuyó hasta el 35,97%, lo que significa que la inversión publicitaria cada vez está más repartida.
En este sentido, el consejero director general de Zenithmedia Valencia, José María Rubert, indica que “estas grandes empresas han apoyado con grandes inversiones publicitarias su crecimiento y, sólo en el último año 07/08, obligadas por las circunstancias, han tenido que replegar sus inversiones volviendo a situaciones como las del año móvil 03/04”.
Así, el estudio señala como, pese a que las marcas que más actúan dentro de este sector publicitario son unas pocas, lo que provoca fuertes subidas y bajadas en inversión publicitaria “lo están haciendo de un modo muy valiente e innovador”, subraya José María Rubert.

Sobre Zenithmedia Valencia
Zenithmedia Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000, Zenithmedia es una empresa especializada en estrategias de comunicación dedicada a la investigación, planificación y compra de medios publicitarios y servicios de consultoría. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países.