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25 mar 2009 NCV (Noticias Comunitat Valenciana)

Carlos Mas, presidente de PricewaterhouseCoopers, desvela las claves del éxito empresarial en Forinvest

Siete claves para lograr el éxito empresarial en un mundo cambiante.

Valencia, 25/03/2009
Carlos Mas, presidente de PricewaterhouseCoopers, ha estrenado hoy un nuevo formato de almuerzos en la primera jornada de Forinvest, el Foro Internacional de Productos y Servicios Financieros, Seguros y Soluciones Tecnológicas para el Sector. La intervención de Carlos Mas, que ha sido presentada por el director de Expansión, Jesús Martínez, ha girado alrededor de una receta de siete claves diseñadas por la firma para lograr el éxito empresarial en un mundo incierto y cambiante.

Carlos Mas ha abierto su ponencia con una mirada atrás hasta el año 2007, cuando todavía existía un “exceso de optimismo” derivado del crecimiento de los precios del apalancamiento y de los beneficios. Según ha explicado el presidente de la firma, se estaba gestando “una tormenta perfecta que se ha llevado todo por delante” y que ha desembocado en la actual fase de selección natural.

En este contexto, la última encuesta de Presidentes y Consejeros Delegados presentada por PricewaterhouseCoopers en Davos identifica la caída de las economías maduras y el colapso de los mercados de capitales como los principales riesgos desde el punto de vista de los empresarios. Según Carlos Mas, la confianza en España sobre el éxito y el crecimiento de sus empresas ha caído a niveles del 13%, inferiores a los de la media mundial que se mantienen en el 21%.

Durante su ponencia, el presidente de PricewaterhouseCoopers ha incidido en el papel del sector público ante el colapso del sector financiero, el manufacturero y el de servicios. Carlos Mas ha destacado cómo el sector público se ha convertido en regulador, accionista, consumidor, cliente y financiero y ha advertido que hay que tener “muy buenas ideas y muy buenos equipos para que el sector privado pueda llegar a emocionarse con la salida de la crisis”.

Entre sus recomendaciones, el presidente de la firma ha indicado que lo principal es “centrarse en salvar la caja”, ya que el crecimiento tiene que venir “por la generación de cash flow del propio negocio”. Además, “hay que estar preparado para tener agilidad de respuesta y poder variabilizar los costes, ya que sería un error adelgazar la empresa a tope, porque sabemos que la luz está al final del túnel”. “Es el momento de retener el talento porque la principal manera de generar resultados es a través de las personas”, ha asegurado Mas.

Por otra parte, ha recordado que es el momento de la innovación y de la creatividad, y que la “principal medida para adaptarse al medio es reinventar las industrias”. Otra de las claves para ganar el partido a la crisis pasa según Carlos Mas por llevar a cabo decisiones estratégicas tanto de inversión como de desinversión que permitan ganar mercados y clientes, y en definitiva, sobrevivir. Para el presidente de la firma, la mejor defensa en la actual coyuntura pasa por entender el binomio riesgo- oportunidad, y ha alentado a las empresas a conocer y aprovechar las ayudas derivadas de las medidas impulsadas por la administración a la mayor brevedad, ya que se trata de recursos limitados.

Como clave para el futuro, Mas ha apostado por abordarlo desde una nueva concepción, “sabiendo ser un operador global, con riesgos globales y con modelos colaborativos”. El presidente de PricewaterhouseCoopers ha explicado que el sector público “ya ha aprendido que tiene que colaborar con el privado”, aunque también ha advertido del peligro de caer en el proteccionismo, ya que según él “no es el sector público quien va a sacarnos de aquí”. 

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