Valencia, 20/12/2009
El VIII Encuentro Formativo anual de Colegiados, celebrado en el Palacio de Colomina (Valencia), contó con la presencia de múltiples profesionales del área de la Comunicación, la Publicidad y las RR.PP, que apostaron por la profesionalidad, las nuevas tecnologías, el factor humano y el aporte de valor como las armas que ayudarán a combatir la crisis que está atravesando el sector.
El Encuentro, organizado por el Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP de la Comunidad Valenciana, y que llevaba por título “El Pulso del sector”, fue inaugurado por Ana Portaceli, Presidenta del Colegio y Elías Durán, Decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Asimismo, constó de dos mesas redondas, una de Medios de comunicación y otra de Anunciantes, Agencias y empresas de Comunicación y RR.PP y un acto de Clausura a cargo de Luis Felipe Martínez, Subdelegado del Gobierno en la Comunidad Valenciana y de la Presidenta del Colegio.
Conclusiones o soluciones aportadas en el Encuentro:
- La inversión publicitaria ha disminuido hasta el momento un 29 por ciento.
- Los nervios y el corto plazo han marcado las decisiones tomadas en el año 2009.
- El anunciante será el que a partir de ahora va a marcar el mercado.
- La profesionalidad es la mejor receta anticrisis.
- Es necesario invertir más en las nuevas tecnologías.
- Importancia de la figura del Dircom, cuyo perfil es: buen comunicador que asesore y ejecute, al lado del staff y con autonomía, y que sea licenciado en Ciencias de la Comunicación.
- Cuatro retos para salir de la crisis; pensar para la acción, acción para mejorar la comunicación, acción para la profesionalización y acción para trabajar a gusto.
- Existe una gran responsabilidad por parte de los medios al ser “creadores de realidad”
- En este momento critico, emerge la necesidad de una filosofía basada en el trabajo y en la profesionalidad.
- Existe una paradoja entre la necesidad de inversión que pide el momento y el retorno que se obtiene.
- El mundo digital es el mundo del mañana. Internet se ha convertido en la herramienta clave.
- La Comunidad Valenciana ocupa la el 4º lugar en cuanto a población, es el 3% del PIB y ocupa el 5º lugar de aportación de inversión publicitaria en medios convencionales, con 3.120 empresas anunciantes. Por detrás de Madrid, Cataluña, Andalucía y Galicia. Además tiene la decimoquinta posición en inversión publicitaria por parte de la Administración pública en medios convencionales de las 17 Comunidades. Con una inversión de 1,84 euros/habitante frente a los 6,20 de Madrid.
- Denuncia de la “prensitis valenciana”, referida a los nuevos gabinetes de comunicadores que tratan de vender como noticias lo que no lo son.
- Concienciación por parte de las organizaciones empresariales de la importancia de la comunicación en la gestión empresarial de calidad.
- Las empresas invierten la mayor parte de su presupuesto en tangibles, olvidando muchas veces la importancia de los intangibles que se vuelven fundamentales para hacer frente a la crisis, ya que estamos ante un mercado donde el talento y la innovación son críticos.
- Los anunciantes están pidiendo, cada vez con mayor frecuencia, consultoría.
- Necesidad de replantear la situación de las agencias para aportar valor a la comunicación de marcas.
- La crisis ha significado un catalizador para el sector
- El consumidor está desempeñando un nuevo rol como generador de contenidos en los medios y creador de piezas publicitarias.
- Los anunciantes “quieren ideas que hagan chillar el presupuesto”.
- Necesidad de usar la Publicidad y las RR.PP aportando valor, ya que, el sector está recortando gastos y se vuelve imperante sacar mayor partido a presupuestos menores.
- Meter en la factura únicamente el valor que se genera.
- Necesidad de motivación interna , “ser inmensamente felices para aportar talento”.
No obstante, se trasladó un mensaje de esperanza “despegaremos”, fue la conclusión que cerró la Jornada.
La Mesa de Medios de Comunicación, dio cita importantes profesionales de la talla de Javier Burgos, Director de Marketing de RTVV, Francisco J.Guixá, Subdirector General de Gestión de Editorial Prensa Valenciana, Marosa Montañés, directora de Mujeres Periodistas del Mediterráneo y Ángel Tamayo, director de Cadena SER en Comunidad Valenciana, que trataron de aportar tanto las claves, como las posibles soluciones a la situación actual del sector.
La Mesa de Anunciantes, Agencias y Empresas de Comunicación y RR.PP contó con las intervenciones de profesionales destacados como Juan Vicente Falcó, Director Ejecutivo de la agencia valenciana Estimado José Alfredo, Carlota de Dios, de la Junta directiva de EVAP, Antonio Piñero, director de la agencia alicantina Imaginarte y Marta Giner, directora de Comunicación de Aumar, que trasladaron las necesidades de los anunciantes en época de crisis y cómo deberían satisfacerlas las agencias de publicidad.
